Lamia El Ghazouani a évolué dans une famille où la liberté d’être, de paraître et de transmettre occupait une place centrale. Formée et destinée au monde des affaires et du management, elle change de cap très tôt pour se consacrer à son rêve de devenir créatrice. Férue de mode et de tendances, Lamia est une autodidacte, trendy et très studieuse. Son univers créatif s’exprime à travers différentes disciplines : la mode, le bijou, le design architectural, le design d’objets et la direction artistique. 

Dès les premières réalisations, la quête a toujours été orientée vers ce qui distingue et singularise. Avec une touche ‘’Arty’’ qui a la capacité de transformer un classique en quelque chose d’innovant, sa marque possède une esthétique identifiable et imprévisible à la fois, loin des stéréotypes et des standards : superpositions, contrastes, silhouettes en rupture avec les codes, le tout caractérisé par l’asymétrie et les volumes généreux. Elle habille les femmes avec une élégance criante et des pièces intemporelles qui résistent aux modes. Les femmes qui portent sa marque sont libres et sûres d’elles, elles s’habillent pour elles-mêmes, non pour les autres. Elles ont une approche personnelle du style, elles sont heureuses d’expérimenter et de jouer avec les formes, les matières et les couleurs.

Elle a créé sa dernière collection en suivant son instinct, en essayant, expérimentant et en mélangeant sa passion pour une autre discipline, le design d’intérieur.